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「存粮」网易游邮箱加速商业化,巨头也要“存粮过冬”

『四川龙网摘要_「存粮」网易游邮箱加速商业化,巨头也要“存粮过冬”』提起网易邮箱,可能对于Z时代来说对这款产品知之甚少,毕竟大年夜家用得更多的可能是QQ附带的QQ邮箱。不过出生于1997年的网易邮箱,倒是实实袈内涵中国互联网行业中的“常青树”,而更为精确的来说,在国内互联网行颐魅这二十年的海潮中,可以或许历经曲折至...


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已经沉寂了许久的网易,日前有了新的动作。日前根据来自界面的独家报道显示,网易邮箱从去年年底开始,将不再作为纯粹的内部导流工具,而是要加速商业化进程。对此网易邮箱内部人士表示,已经专门设立了小组为广告主进行数据分析、创意策划、产品开发、流量配置、数据复盘等服务,同时也在尝试引入第三方广告联盟。

提起网易邮箱,可能对于Z时代来说对这款产品知之甚少,毕竟大家用得更多的可能是QQ附带的QQ邮箱。不过诞生于1997年的网易邮箱,却是实实在在中国互联网行业中的“常青树”,而更为准确的来说,在国内互联网行业这二十年的浪潮中,能够历经波折至今还活跃在大众视线中的产品,无一都是优秀产品的代表。

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电子邮箱也就是email,作为互联网“上古”时期的产物,同时是网易当年赖以起家的业务之一,但在其游戏业务崛起之后,网易邮箱在很长的一段时间里,则处于边缘化和图腾化的位置。而在过去的二十多年时间里,网易邮箱的种种作为也配得上是“与时俱进”了,旗下的163免费邮箱、企业邮箱、邮箱大师等产品,更是几乎覆盖了几乎所有用户的需求。

在中国互联网方兴未艾之际,网易通过免费这一大旗,在2003年后便牢牢占据着国内邮箱市场第一的位置;而在传统企业拥抱互联网使得企业级市场兴起后,其所推出企业邮箱也很快成为了口碑产品;在进入移动互联网时代之后所带来的邮箱大师,也完成了其从PC到移动端的转型。

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时至今日,如果单纯以用户量计算,网易邮箱的总注册数量也已经达到10亿量级,但为什么这款产品近年来的存在感很低呢?其实是因为电子邮箱天生就不具备话题性,其工具属性过于浓厚。试想一下我们为什么需要一个电子邮箱,要么是因为工作需要,要么是需要一个邮箱作为账号体系的密保工具,如今再加上国内互联网市场强大的社交软件挤压,事实上电子邮箱如今的使用率也已经非常的低了。

「存粮」网易游邮箱加速商业化,巨头也要“存粮过冬”。电子邮箱在如今这个互联网高度繁荣的时代中,甚至已经可以用“食之无味,弃之可惜”来形容。有鉴于其低频属性,因此想要获得广告主满意的效果,或许就只能加大用户的打开率,但这又实在与数字广告目前的主流玩法不相匹配。

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因此纵观目前在全球范围内还保有电子邮箱业务的企业,基本上都没有将其作为盈利的主要方向。而通常是将电子邮箱当初附属或增值服务存在,以增强用户对于品牌或主要业务的附着力,并用于推广自家的其他业务,比如说Gmail及MSN。具体到网易邮箱上,则基本上就是为自家的游戏和电商两大业务进行导流。

当然,电子邮箱尽管看上去颇为鸡肋,但这也是与电商、游戏、社交等主流赛道对比之后的结果,细究之下其实这样的鸡肋也同样是能榨出“油水”的。尽管电子邮箱是名副其实的低频次低附加值业务,但其也有一个明显的优势,就是技术难度不高但是用户粘度很高的产品。由于用户往往会将各种账号密保关联在邮箱上,因此也导致更换成本就与携号转网一样高,属于典型的“上船容易下船难”。

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